Por Lucía Luque Yuste
Tras una década de constante innovación, la compañía Adsmurai ha decidido dar un paso más allá en la evolución del marketing digital con su nueva estrategia llamada «The Shift». Este movimiento estratégico no solo busca continuar con su liderazgo en el sector, sino que redefine por completo la manera en que la inteligencia artificial transforma el marketing digital. Desde su fundación en 2014, Adsmurai ha gestionado más de 650.000 campañas publicitarias, trabajado con más de 3.000 marcas alrededor del mundo, y generado un impacto de más de 2,6 billones de dólares en valor de compra. Con The Shift, la compañía se compromete a seguir liderando el cambio, ofreciendo soluciones más avanzadas y potenciando el crecimiento de marcas y agencias mediante el uso de la IA y la automatización.
Marc Elena, CEO de Adsmurai, destaca la importancia de este movimiento: «La inteligencia artificial no solo está cambiando el marketing digital, lo está reinventando por completo. Ya no se trata solo de gestionar campañas, sino de optimizarlas en tiempo real, predecir tendencias y maximizar resultados con una precisión sin precedentes». Esta afirmación subraya el enfoque de The Shift como una estrategia revolucionaria que marca el comienzo de una nueva etapa para la compañía, cuyo nuevo eslogan es: «Redefining marketing transformation through AI».
El papel de la inteligencia artificial en el marketing digital no es una novedad, pero lo que distingue a The Shift es su enfoque hacia la optimización en tiempo real, la automatización inteligente y las decisiones basadas en datos. Otto Wüst, COO de Adsmurai, explica: «Hace 11 años, la transformación digital significaba simplemente pasar de lo tradicional a lo digital. Hoy, gracias a la IA, hemos pasado a la optimización en tiempo real, la automatización inteligente y decisiones basadas en datos con una precisión sin precedentes. Con The Shift, no nos conformamos con adaptarnos a estos cambios: queremos liderarlos».
Este liderazgo se traduce en tres áreas clave de inversión por parte de Adsmurai:
Automatización inteligente de campañas
La IA permite a Adsmurai optimizar automáticamente las campañas publicitarias mediante algoritmos avanzados que ajustan pujas, presupuestos y recomendaciones de creatividades en función de datos predictivos. Esta capacidad de automatización no solo reduce el tiempo y esfuerzo que los equipos de marketing deben dedicar a la gestión manual, sino que también mejora los resultados al hacer ajustes en tiempo real según las tendencias y el comportamiento del consumidor.
Procesamiento avanzado de datos
El marketing digital depende en gran medida del análisis de datos, y Adsmurai ha integrado múltiples fuentes de información, desde redes sociales hasta plataformas de comercio electrónico y CRM (gestión de relaciones con los clientes). Gracias a esta integración, la compañía puede ofrecer análisis prescriptivos en tiempo real, permitiendo a los equipos de marketing tomar decisiones más informadas y precisas. La capacidad de procesar grandes volúmenes de datos de forma rápida y eficiente es uno de los pilares de The Shift, ya que permite a las marcas anticiparse a las tendencias y adaptar sus estrategias en consecuencia.
Inteligencia creativa
La inteligencia artificial también ha demostrado ser un recurso invaluable en el ámbito de la creatividad publicitaria. Adsmurai utiliza IA para la generación y adaptación de piezas publicitarias, desde la categorización automática de productos hasta la creación de contenido dinámico personalizado. Esto no solo permite que las campañas sean más relevantes y atractivas para los consumidores, sino que también aumenta la eficiencia al automatizar tareas repetitivas y reducir la necesidad de intervención humana en ciertos aspectos del proceso creativo.
El equilibrio entre tecnología y talento humano es otro de los puntos clave de The Shift. Aunque la automatización y la IA son fundamentales para mejorar la eficiencia, Marc Elena deja claro que el factor humano sigue siendo esencial para el éxito del marketing: «No se trata de reemplazar el talento, sino de potenciarlo. Queremos que nuestros clientes no solo crezcan, sino que lo hagan de manera más inteligente y eficiente. Al final del día, la tecnología es una herramienta, pero las grandes ideas y la innovación siguen viniendo de las personas».
Esta visión refuerza la idea de que la IA y la automatización no deben verse como sustitutos del talento humano, sino como herramientas que complementan y mejoran el trabajo de los equipos de marketing. Al permitir que la tecnología se encargue de las tareas más técnicas y automatizadas, los profesionales del marketing pueden concentrarse en lo que realmente importa: desarrollar estrategias creativas y construir relaciones más humanas con sus audiencias.
Adsmurai, que ya cuenta con más de 410 empleados y una comunidad de alumni muy vinculada a la empresa, sigue apostando por el talento y la innovación como motores de su crecimiento. La compañía ha consolidado su presencia en Europa y ahora planea expandirse en Norteamérica y Latinoamérica, con el objetivo de seguir liderando la evolución del marketing digital a nivel global.
Con The Shift, Adsmurai no solo responde a las demandas del mercado, sino que busca adelantarse a las tendencias y marcar el camino hacia el futuro del marketing digital. Al integrar IA y automatización en el núcleo de sus operaciones, la empresa está preparada para ofrecer a sus clientes una ventaja competitiva en un entorno cada vez más dinámico y complejo.
El marketing digital ha pasado de ser una disciplina basada en la intuición y la experiencia, a convertirse en un campo en el que los datos y la inteligencia artificial juegan un papel crucial. Gracias a The Shift, Adsmurai está demostrando que es posible combinar la precisión de la tecnología con el poder de la creatividad humana para lograr resultados excepcionales. El futuro del marketing digital está en constante evolución, y compañías como Adsmurai están liderando esa transformación hacia un enfoque más inteligente, eficiente y, sobre todo, humano.
Referencias:
- Marketing Directo. (2023, octubre 9). Adsmurai da un paso más con The Shift, su movimiento estratégico que redefine la transformación del marketing digital mediante la inteligencia artificial. Marketing Directo. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/adsmurai-the-shift-transformacion-marketing-ia
- Marketing4eCommerce. (2023, octubre 10). Adsmurai presenta The Shift: su nueva apuesta estratégica que redefine el marketing digital a través de la IA. Marketing4eCommerce. https://marketing4ecommerce.net/adsmurai-presenta-the-shift/
