El marketing de afiliación busca conectar con los consumidores, mostrarles productos que les puedan interesar y conseguir un beneficio económico por ello. Existen numerosas plataformas donde se pueden implementar este tipo de estrategias, cada una de con características y usos únicos, a los que los afiliados deben adaptarse para maximizar el rendimiento de sus campañas.
Es por ello, que antes de realizar cualquier tipo de contenido o estrategia, es recomendable investigar las particularidades de cada entorno digital, para identificar cuál se ajusta mejor a nuestra necesidades. A día de hoy, las redes sociales son los espacios en línea más populares para este tipo de actividad.
Estas cuentan con atributos muy beneficiosos para el marketing de afiliación.
Contenido llamativo: Las redes sociales permiten el uso de material audiovisual que atrae la atención del espectador. Las posibilidades de edición y creatividad son casi infinitas.
Rápida expansión: La comunicación por estos medios se difunde rápidamente gracias al uso de algoritmos. Además, si el contenido tiene éxito y se viraliza, la interacción de los usuarios (como comentarios o compartidos) contribuye a que la publicación llegue a más personas.
Público masivo: Hoy en día, las redes sociales cuentan con una base masiva de usuarios, lo que aumenta considerablemente las posibilidades de llegar a un público más amplio.
Costes bajos: Las redes sociales permiten crear y publicar contenido a un costo muy bajo, e incluso nulo, lo que facilita la rápida expansión de las marcas al eliminar barreras económicas.
Ahora que ya conocemos las características de las redes sociales, veamos cuales son las más relevantes en el marketing de afiliados y que les hace destacar.
Instagram es la perfecta plataforma para mostrar y promocionar productos de manera visual. El gran atractivo de los recursos multimedia capta la atención del usuario y permite crear contenido dinámico. Dentro de esta red, podemos encontrar los tradicionales post, así como anuncios en reels o historias, se pueden quedar guardados en las “Destacadas” del perfil para mantenerlas siempre a la vista del público.
- Tiktok
En TikTok la característica clave es la viralización. Dentro de esta plataforma, contenidos rápidos y cortos pueden alcanzar un gran número de visualizaciones. Además, se están implementado cada vez más herramientas para facilitar las compras dentro de la aplicación, incluyendo enlaces a productos en las publicaciones. Al ser el vídeo el formato por excelencia, es el lugar ideal para realizar tutoriales de los artículos promocionados.
- YouTube
En YouTube, se premian los contenidos en formato audiovisual largos y extensos. Al ser un motor de búsqueda, las personas pueden encontrar fácilmente contenido de productos específicos. En esta plataforma, se pueden realizar unboxings, tutoriales más detallados e incluso vlogs para dar a conocer los artículos deseados. Por otra parte, su capacidad de generar tráfico a través de recomendaciones y optimización SEO permite a los afiliados alcanzar una audiencia más amplia.
En Pinterest las búsquedas se realizan principalmente a nivel visual. Los usuarios navegan en busca de inspiración e ideas, lo que la convierte en una plataforma ideal para productos de moda o estilo de vida. La aplicación funciona mediante tableros, que agrupan artículos relacionados, lo que hace que la búsqueda de producto y la experiencia de compra sean más personalizadas. Los afiliados pueden “pinear” productos con enlaces a sus páginas de compra, lo que facilita la realización de ventas de manera más sencilla.
Como podemos observar, cada una de estas redes sociales tiene su propia manera de funcionar, y no todo tipo de contenido servirá de la misma forma en todas ellas. Es importante saber que tipo de publicación queremos realizar, y en base a ello, elegir la plataforma que mejor se ajuste a nuestras necesidades. Es cierto que, a veces, podemos utilizar el mismo contenido en dos plataformas, como en el caso de los vídeos cortos en formato vertical, tanto en Instagram (Reels) como en Tiktok. Sin embargo, tenemos que tener claro que no funcionaran de la misma manera y adaptar cada contenido según la red social donde se publique.
Ahora que ya sabemos las características y beneficios de cada una de ellas, podremos tomar decisiones más estratégicas y maximizar el impacto de nuestras campañas de marketing de afiliados.
Referencias
Shih-Goel, A. (2023, diciembre 13). Marketing de afiliación para redes sociales. Squarespace. https://es.squarespace.com/blog/marketing-de-afiliacion-en-redes-sociales
