El marketing de afiliados ha experimentado una profunda transformación en las últimas semanas, impulsada por la convergencia de la inteligencia artificial, la evolución de los modelos de atribución y el auge de nuevas formas de colaboración entre marcas, afiliados e influencers. Este año, el sector no solo crece en volumen —con un gasto global proyectado en más de 15.000 millones de dólares—, sino que redefine sus estrategias para adaptarse a un consumidor cada vez más exigente y a un entorno digital hipercompetitivo.
Colaboraciones estratégicas y “brand partnerships”
Una de las novedades más notables es el crecimiento de las brand partnerships, alianzas entre marcas no competidoras que buscan aprovechar sus audiencias y recursos de manera conjunta. Estas colaboraciones permiten a las empresas acceder a nuevos públicos y aumentar su visibilidad, mientras que los afiliados se benefician de mejores condiciones y oportunidades de monetización. El canal de afiliación se consolida así como pionero en este tipo de sinergias, que ya son una estrategia clave para anunciantes que buscan crecimiento sostenible y beneficios mutuos.
Atribución multitáctil: el fin del “último clic”
Otra tendencia disruptiva es la adopción de modelos de atribución multitáctil. Tradicionalmente, el marketing de afiliados recompensaba solo al último punto de contacto antes de la conversión, pero en 2025 las marcas están reconociendo el valor de todo el recorrido del cliente. Las nuevas tecnologías permiten rastrear e identificar la influencia de cada interacción —desde el primer clic hasta la compra final—, lo que proporciona una visión mucho más precisa del rendimiento de cada afiliado y optimiza la inversión publicitaria.
El auge de la IA y la hiperpersonalización
La inteligencia artificial se consolida como el motor de la hiperpersonalización en el marketing de afiliados. Las herramientas basadas en IA analizan grandes volúmenes de datos en tiempo real para anticipar patrones de comportamiento y preferencias, permitiendo campañas mucho más segmentadas y relevantes. La IA también automatiza la recomendación de productos, la optimización de anuncios y la gestión de campañas, lo que mejora la experiencia del usuario y eleva las tasas de conversión.
Influencers y microinfluencers: autenticidad y engagement
El papel de los influencers, especialmente los micro y nanoinfluencers, se ha reforzado notablemente. A diferencia de los grandes influencers, los microinfluencers cuentan con audiencias más segmentadas y comprometidas, lo que genera tasas de conversión superiores y relaciones más auténticas con los consumidores. Las marcas están apostando por colaboraciones a largo plazo con estos creadores, integrándolos en sus estrategias de afiliación para potenciar la credibilidad y el alcance de sus mensajes.
Contenido multimedia y gamificación
El contenido en vídeo, los juegos interactivos y las experiencias gamificadas están ganando terreno como herramientas para aumentar el engagement y la conversión. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube son ahora canales clave para las campañas de afiliados, donde el contenido dinámico y entretenido refuerza la relación entre marca y consumidor.
Mobile-first y adaptación a la privacidad
La optimización para dispositivos móviles es ya imprescindible, dado que la mayoría de las compras y consumos de contenido se realizan desde smartphones. Además, la adaptación a las nuevas normativas de privacidad y la búsqueda de estrategias no invasivas son desafíos centrales: las marcas y afiliados deben equilibrar la personalización con el respeto a los datos del usuario para mantener la confianza y evitar la saturación.
Referencias
- Desafíos del Marketing. (2025, 7 de junio). El marketing de afiliados en 2025: nuevas tendencias y tecnologías. https://www.desafiosdelmarketing.com/2025/06/07/marketing-afiliados-tendencias-2025/
- Puro Marketing. (2025, 3 de junio). Marketing de afiliados: cómo la IA y la atribución multitáctil están cambiando el sector. https://www.puromarketing.com/126/215305/marketing-afiliados-ia-atribucion-multitactil
- America Retail. (2025, 10 de junio). Brand partnerships y el futuro del marketing de afiliados. https://america-retail.com/marketing/brand-partnerships-marketing-afiliados-2025/
- Marketing4eCommerce. (2025, 5 de junio). El auge de los microinfluencers en el marketing de afiliados. https://marketing4ecommerce.net/auge-microinfluencers-marketing-afiliados-2025/
