En el mundo del marketing digital, el marketing de afiliación se ha consolidado como una estrategia poderosa para generar ingresos online sin un gran esfuerzo. Al final, consiste en promocionar productos y servicios de terceros a través de tus propias redes sociales, recibiendo comisión por cada venta conseguida. Si bien es cierto, si tus contenidos poseen un gran alcance de manera orgánica estas ventas se pueden realizar con mucha más facilidad. Sin embargo, a veces es complicado conseguir esta viralización. Es por ello, que muchos afiliados cuando empiezan, deciden realizar unas pequeñas inversiones económicas con el fin de conseguir esta primera viralización, que les lleve a aumentar de seguidores.
En este artículo el objetivo será desmitificar la publicidad pagada para los afiliados, promocionando una guía para ayudar a maximizar ganancias y minimizar riesgos a aquellos que aún encuentren el SEM en redes algo complicado. Enseñaremos cómo publicar los anuncios, las estrategias de segmentación, los aspectos legales clave y cómo analizar los datos obtenidos. Pero antes de todo eso respondamos a una sencilla pregunta ¿Qué es la publicidad pagada en redes?
La publicidad pagada se basa en mostrar contenidos específicos a cambio de un pago. En redes como instagram se puede hacer tanto de stories, post o reels. Existen diferentes plataformas para llevar a cabo estos anuncios, pero para mayor facilidad nosotros nos centraremos en el sistema de anuncios de dos redes principales, Instagram y Tiktok.
En el caso de Instagram nos encontramos con Instagram ads. Dentro de la misma aplicación, en cada contenido que esté publicado o que vayamos a publicar, se nos muestra un botón denominado “promocionar”. Dentro del mismo, por un pago, Instagram promociona nuestra publicación por un tiempo determinado, cuanto más tiempo más habrá que pagar. En el caso de un post o reels, aparecerá la publicación aparecerá en la página principal o en la sección de explorar, en el caso de ser un story, el anuncio aparecerá cuando el usuario vaya pasando sus stories.
En Tik Tok, es un poco más complicado. Para generar anuncios debe de ir a TikTok Ads y crear una cuenta de empresa, dando información sobre tu negocio y método de pago. Una vez de creada las publicaciones no se publican y se promocionan sin más, debes de gestionarlas a través del TikTok además seleccionando qué objetivo buscas con la campaña. En este caso los objetivos pueden ser: reconocimiento, tráfico, visualizaciones, ventas etc.
Después tendrás que seleccionar las características demográficas, intereses y comportamientos del público al que quieres que se muestre tu anuncio. Una vez diseño, lo publicadas y solo queda revisar su rendimiento.
Para optimizar correctamente estos anuncios el pilar fundamental reside en la capacidad para identificar nichos de mercado rentables y en la posterior segmentación exacta del público. Los sectores de alta rentabilidad se caracterizan por una demanda ininterrumpida, un grado de competencia controlable y la provisión de productos o servicios con remuneraciones atractivas. Por otro lado, la segmentación permite la orientación de publicidad hacia usuarios concretos, incrementando considerablemente la posibilidad de conversión. Esta segmentación se clasifica en dos tipos fundamentales: la segmentación demográfica, que toma en cuenta elementos como la edad, el sexo y la localización, y la segmentación psicográfica, que se centra en los intereses, valores y modo de vida de la audiencia. En última instancia, la selección de los productos de afiliación apropiados es un elemento determinante. Es necesario examinar meticulosamente la calidad del producto, la reputación del vendedor y las comisiones proporcionadas, garantizando de esta manera una base firme para el triunfo de la campaña.
En conclusión, la publicidad de pago en plataformas como Instagram y TikTok proporciona un medio eficaz para potenciar el marketing de afiliación. El secreto radica en entender las capacidades de cada plataforma, desde la promoción directa en Instagram hasta la administración de campañas en TikTok Ads. Es esencial una segmentación exacta, ya sea demográfica o psicográfica, para llegar al público correcto. Esta estrategia se complementa con la elección de nichos lucrativos y productos de alta calidad. Al evaluar el desempeño de los anuncios y modificar las campañas, los miembros pueden incrementar sus beneficios y reducir el peligro de perder dinero, consiguiendo de esta manera un rendimiento de inversión favorable.
