Por Lucía Luque Yuste
El marketing de influencers es el principal canal ahora mismo para publicitar y llegar a un público muy amplio, y ha crecido de manera espectacular en los últimos años, superando a medios tradicionales como la televisión en cuanto a impacto y rentabilidad. Se prevé que este mercado siga expandiéndose a lo largo de la próxima década. sin embargo, lo que de verdad impulsa este crecimiento es la reciente incorporación de la IA en el territorio influencer, transformando por completo su gestión y ejecución de campañas publicitarias.
El papel de la IA en el marketing de influencers
La inteligencia artificial se ha transformado en la herramienta fundamental para el marketing de influencers. Según estudios recientes, más del 66% de los profesionales del marketing que utilizan IA en sus campañas han experimentado mejoras significativas en los resultados. La IA se considera eficaz en este sentido porque automatiza tareas que antes requerían mucho tiempo y recursos, como la identificación de influencers, el análisis de audiencias y medición de resultados.
Por ejemplo, una de sus principales ventajas es el análisis de grandes cantidades de datos en tiempo real, lo que permite a las marcas medir de manera precisa el impacto de sus campañas en el público. Estas herramientas pueden evaluar métricas como el alcance, las interacciones y las conversiones, permitiendo a las marcas ajustar sus estrategias en función de los resultados obtenidos. Así, las campañas no solo son más eficientes, sino también más efectivas en términos de retorno de inversión, conocido como ROI.
La automatización en tiempo real
La automatización es uno de los aspectos más revolucionarios de la IA en este momento. Antes, las marcas realizaban un análisis manual para seleccionar a los influencers más adecuados para sus campañas, basándose en el número de seguidores o la interacción con su público. Ahora, gracias a la IA se puede hacer todo esto de manera automática y precisa, analizando no solo la cantidad, sino también la calidad de las interacciones de los influencers con su audiencia. De este modo se eligen influencers cuya audiencia esté realmente alineada con los objetivos de la campaña y cumpla con sus valores y estilo de creación de contenido.
Además, la IA permite un análisis en tiempo real de las campañas, algo que antes era muy complicado lograrlo. Las herramientas impulsadas por IA pueden identificar qué tipo de contenido está funcionando mejor y qué cambios pueden hacerse para maximizar el impacto. Esto es especialmente útil en plataformas de rápido movimiento como Instagram o TikTok, donde las tendencias cambian con mucha frecuencia y los mensajes se deben adaptar continuamente para que sean relevantes y dejen huella en la mente del usuario.
El challenge de la adopción de la IA
A pesar de todos los beneficios que ofrece la inteligencia artificial, muchas empresas todavía enfrentan obstáculos para aprovechar todo su potencial. Uno de los mayores desafíos es no tener una estrategia clara para integrar la IA en las campañas de marketing de influencers. Muchas marcas aún no conocen la técnica ni tienen los recursos necesarios para implementar estas herramientas de manera efectiva.
El hecho de que la IA pueda automatizar muchas de las tareas de este área del marketing no significa que no sea necesario una buena estrategia. Las empresas que solo invierten en tecnología sin una dirección clara pueden terminar perdiendo recursos sin obtener los resultados esperados. Es fundamental que las marcas sepan tener equipos capacitados que entiendan cómo utilizar la IA para maximizar la conversión.
El ROI en el marketing de influencers
El éxito de una campaña de marketing de influencers también depende del retorno de inversión o ROI. Las marcas que buscan mejorar su ROI deben adoptar soluciones basadas en datos, lo que implica el uso de tecnologías que permitan gestionar y optimizar sus campañas de manera efectiva. Gracias a la IA, las marcas ahora tienen acceso a plataformas que no solo permiten identificar a los influencers adecuados, sino también medir el rendimiento de las campañas y ajustar las estrategias en función de los resultados obtenidos.
Esto además de ayudar a las marcas a tomar la decisión correcta, también permiten a los equipos de marketing ser más ágiles y responder rápidamente a los cambios en las tendencias del mercado. La IA ofrece una ventaja competitiva significativa al permitir que las marcas se adapten en tiempo real, maximizando el impacto de sus campañas y, en última instancia, mejorando su ROI.
¿Cómo se verá el futuro afectado por la IA?
El marketing de influencers está en una evolución y crecimiento constante, y la IA juega un papel fundamental en el campo. La capacidad de esta tecnología para la automatización, analizar datos y mejorar la precisión en la selección de influencers está cambiando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
En el futuro, es probable que la IA en el marketing de influencers esté mucho más avanzada. A medida que más empresas adopten esta tecnología, aquellas que logren implementarla de manera estratégica serán las que lideren el mercado. Las marcas que inviertan en esta tecnología y desarrollen estrategias claras para su implementación estarán mejor posicionadas para aprovechar el crecimiento de este mercado.
Referencias:
- Trinzen, A. (2025, marzo 23). El marketing de influencers está creciendo: la IA como factor. PR Agent. https://www.pr-agent.media/es/noticias/2025/El-marketing-de-influencers-hace-crecer-la-IA-como-factor/38281
- Rodríguez Silva, J. M. (2025, marzo 21). Dentro del nuevo gran cambio del algoritmo de Google: más IA e influencers para evitar que la Generación Z busque todo en TikTok. El Mundo. https://www.elmundo.es/economia/empresas/2025/03/21/67db7f5de9cf4afd268b459d.html
