Internet ha cambiado para siempre la forma en la que opera cualquier tipo de negocio. Si bien existen empresas que todavía han optado por no tener una presencia en la web, existen muchas otras que, al hacerlo, se dieron cuenta que existen varios pasos a seguir para conseguir una página web de calidad y que esté correctamente posicionada. Uno de esos pasos es lo que se conoce como link building y, de hecho, es uno de los factores críticos para lograr un buen posicionamiento/optimización en los buscadores (SEO).
Primero que nada, es importante recalcar que el link building forma parte de las estrategias SEO que se realizan Off-Page, es decir, existe una disciplina llamada SEO Off-Page que se trabaja fuera de la propia página que se está tratando de optimizar. Harry (citado en Lopezosa, 2021, p. 9) describe este proceso diciendo que Google:
En lugar de calcular la relevancia de cada página exclusivamente por las características intrínsecas de la misma, tal como el número de veces que aparece la palabra clave, tuvo en cuenta también las características extrínsecas de la página, en concreto, la calidad y el número de enlaces de entrada que recibe una página.
Ahora bien, el link building (o construcción de enlaces en español) es una estrategia que se lleva a cabo dentro del campo del SEO Off-Page y que funciona de manera simple. Lopezosa (2021, p. 11) lo explica de la siguiente manera:
El link building […] consiste en el conjunto de acciones que […] lleva a cabo para conseguir enlaces de entrada procedentes de web de calidad y temáticamente relacionadas con el sitio al que enlazan. Estos enlaces, […] traspasan parte de su autoridad o fuerza hacia las páginas que enlazan y con ello los sitios web incrementan su autoridad de página.
Es decir, se debe llevar a cabo una arquitectura de enlaces que dirijan a nuestra propia página ya que, no solo va a atraer a los usuarios, sino que también va a recibir una mayor autoridad ante los ojos de los motores de búsqueda. Ferrer (2020) resume la ide diciendo que “el linkbuilding es la construcción de enlaces fuera de nuestra página web que nos direccionan directamente a ella”.
Por otro lado, las personas que se dedican y trabajan del marketing digital se han dado cuenta que los avances de la inteligencia artificial (IA) puede representar una gran ayuda a la hora de elaborar una estrategia de link building. ¿Cómo?
Por ejemplo, la IA es capaz de procesar una gran cantidad de información en muy poco tiempo, por lo es capaz de analizar diversos sitios web para saber cuáles serían aquellas páginas de las que convendría obtener un enlace de entrada dada su relación con nuestra página, su autoridad en la web, la temática, el contexto, etc. Esto ya de por sí representa dos grandes ventajas, la velocidad en relación a la identificación de oportunidades y un análisis de calidad de las páginas externas.
Por otro lado, la IA es mucho más eficiente que los humanos a la hora de identificar posibles errores. Esto es sumamente importante en este proceso, ya que varios enlaces de entrada a nuestra página pueden fallar sin que nosotros nos demos cuenta. Sin embargo, los sistemas de IA son capaces de monitorear constantemente los enlaces para alertar de posibles enlaces caídos, errores 404, pérdidas de autoridad, etc.
En conclusión, la automatización de link building con inteligencia artificial ya es un hecho y es algo que puede beneficiar de gran manera a las empresas que buscan sobresalir en un entorno tan competitivo como lo es internet. La IA en este caso puede lograr e identificar de manera fácil y rápida los trabajos que a un humano corriente le llevaría mucho más trabajo de lo normal, evitando el nacimiento de errores que pueden comprometer la arquitectura de enlaces hacia nuestra página.
Referencias
- Lopezosa, C., Codina, L., & Vállez, M. (2021). Introducción al SEO off page y al link building: Tipología y usos en comunicación. https://repositori-api.upf.edu/api/core/bitstreams/e7f591a7-1ad1-4717-b730-b3fe875a2a5a/content
- Ferrer, J. (2020, 21 mayo). ¿Qué es el linkbuilding y el linkbaiting? | Weyketing. Weyketing. https://www.weyketing.com/que-es-el-linkbuilding-y-el-linkbaiting/
