Es muy común que hoy en día las empresas de belleza y cosmética busquen formas de ir más allá de las campañas tradicionales de marketing o publicidad, ahora las empresas están más enfocadas en poder adoptar o desarrollar tecnologías disruptivas que rompan con la cotidianidad y logren captar la atención de la mayor cantidad de personas de formas cada vez más diferentes. Por ello, se ha podido ver una conexión entre una de las tecnologías disruptivas emergentes más famosas y que más ha dado de qué hablar, los NFT’s y el uso del blockchain.
Primero que nada, ¿qué son los NTF’s o blockchain?
Empecemos por blockchain, Zozaya (2019, p. 115-116) explica que “el término blockchain engloba varias interpretaciones. Algunas personas lo utilizan para designar la manera de registrar y almacenar las transacciones de algunas criptomonedas”. Más a fondo, podríamos decir que la estructura de cadena de bloques (o blockchain) es un modelo matemático para desarrollar una base de datos segura que registra transacciones y que resulta casi imposible de falsificar o vulnerar.
Por otro lado, los NTF’s (Non-Fungible Token) o Token No Fungible son activos digitales únicos que representan la propiedad de un objeto o creación digital. Whyman (citado en Valera, 2021, p. 4) explica que “el NFT tiene la particularidad única de ser un elemento no fungible, es decir, que representa una cadena única de datos asociados a un ítem que no será intercambiable por otro ni tampoco divisible”. En cambio, Bautista (2022, p. 213) resume diciendo que “el NFT detalla el bien adquirido y certifica su autenticidad […] Un token no fungible (NFT) es un identificador digital único que está asegurado y almacenado en una cadena de bloques (blockchain) pública”.
Ahora bien, ¿de qué manera pueden relacionarse los NFT’s con la industria cosmética? Simple, existen diversas formas que empresas a lo largo del mundo están experimentando para poder integrar el fenómeno NFT.
Por ejemplo, algunas marcas se han dedicado a ofrecer NFT’s como estrategia de marketing, dicho NFT serviría como una “llave” de acceso exclusivo a productos, descuentos, canjes, regalos, etc. Disponibles solo para clientes o afiliados que cumplan con ciertos objetivos que beneficien a la propia empresa.
Además, otras marcas han optado por tener una visión más artística y creativa, dada la viralización de la compra y venta de obras de arte digitales como los famosos “Bored Apes Yacht Club”, las empresas de cosméticos han visto potencial para promover la creación de contenido, especialmente en lo que respecta a influencers. De esta forma, se pueden contratar creadores de contenido, artistas, personas del mundo del cine, arquitectos o diversas personalidades de influencia para diseñar obras digitales personalizadas para la marca y así aumentar su conexión con esta creciente tendencia. Llosa (2023, p. 98) pone el ejemplo de una marca que “lanzó NFT como parte de su campaña de empoderamiento femenino y se asoció con varios artistas que se inspiraron en los tonos de rojo de sus labiales”.
Finalmente, gracias al modelo casi perfecto que tiene el blockchain, se puede automatizar de manera muy efectiva los sistemas de comisiones en tiempo real, suprimiendo las demoras, informes o errores que puede traer el componente humano. Logrando así una mejora en la revisión del rendimiento de los afiliados de la marca.
En conclusión, a pesar de que los NFT’s se encuentran todavía en una etapa incierta y cuyo crecimiento todavía está por verse, se ha podido ver la versatilidad que tienen las empresas de belleza y cosmética para ampliar sus fronteras y llegar a desarrollar campañas que rompen con la cotidianidad buscando por nuevas oportunidades para mejorar el impacto de sus campañas y el rendimiento de sus afiliados.
Referencias
- Zozaya, C., Incera, J., & Franzoni, A. L. (2019). Blockchain: un tutorial. Estudios, 17(129), 113-126. https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/111104679/01856383.0129-libre.pdf?17068965
- Valera, S. C., Valdés, P. F., & Viñas, S. M. (2021). NFT y arte digital: nuevas posibilidades para el consumo, la difusión y preservación de obras de arte contemporáneo. Artnodes: revista de arte, ciencia y tecnología, (28), 2. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8397105
- Bautista, B. F. M., Lozano, L. F. I., & de los Santos, A. C. M. (2022). Los NFT en el mercado electrónico y su impacto en el arte digital. SCIÉNDO, 25(2), 213-217. https://revistas.unitru.edu.pe/index.php/SCIENDO/article/view/4583
- Llosa, A. F. (2023). El derecho de la moda y el fashionverse: los token no fungibles y el metaverso en la industria de la moda y el lujo. Ius et Praxis, (057), 87-104. https://www.munizlaw.com/assets/pdf/426-231-PB.pdf
